Procura pelo destino Portugal na Internet - 1º Trimestre 2022
Na sequência da análise que desenvolvemos em 17º períodos do ano de 2021, observamos agora no 1º trimestre de 2022, a procura realizada na internet sobre o destino turístico Portugal, tendo como referência o período compreendido entre 18 de Janeiro e 5 de Abril de 2022, através de uma ferramenta disponibilizada pela Google. Alertamos, todavia, para o facto que os dados apresentados não significam necessariamente reservas efectuadas durante o período de referência, mas sim a busca de informação sobre os destinos em Portugal e a origem geográfica desse interesse sobre o nosso país.
Pretendemos auxiliar na identificação dos mercados e de locais em Portugal que evidenciaram captar mais interesse nas pesquisas efectuadas na internet, possibilitando à oferta nacional mostrar a esta procura potencial, o que de melhor lhe pode oferecer, e apostar de modo mais focado na sua estratégia promocional. No entanto, alertamos que a popularidade de um destino poder mudar repentinamente, dependendo de acontecimentos imprevisíveis mundiais, notícias ou outro tipo de eventos inesperados que entretanto possam ocorrer.
Este período de análise de 2022 mostra as seguintes perspectivas da procura:
No primeiro quadro observamos uma evolução positiva e acentuada do crescimento da procura neste período de referência em relação ao mesmo período do ano passado.
O desvio entre os valores alcançados (este ano 2022) no início do período (ver quadro 1), e no fim do período registamos um acréscimo de 33 p.p., quando (no ano anterior 2021) a diferença também foi positiva tendo-se situado, para o mesmo período em 12 p.p.
Observado Janeiro de 2022 face a Janeiro de 2021 a diferença cifrou-se em +41 p.p., e ao compararmos Abril de 2021 com Abril de 2022 ocorreu também um crescimento situando-se em +62 p.p..
De realçar no gráfico seguinte que as flutuações ao longo do trimestre foram muito oscilantes o que denota uma grande incerteza na procura em 2022, sendo mais lineares mas acentuadamente mais baixas em 2021, e por vezes quase sem flutuações ao longo do período em análise
Analisando o comportamento da média anual da procura na internet (últimos 12 meses), (quadro 2). Nota-se que a diferença da variação média era mais acentuada em Janeiro 2021 comparando com Janeiro 2022, diminuindo esta variação, negativamente no fim do trimestre (Abril 2022 versus Abril 2021) -67 p.p.
Neste período, os utilizadores da internet mais uma vez não modificaram a procura por destinos turísticos em Portugal, mantendo as preferências mais tradicionais. Temos neste período de análise, nos lugares cimeiros, exactamente as mesmas opções apresentadas na maior parte dos períodos anteriores. Como principais destinos com maior interesse de viagem, Lisboa mantém o valor (100) que tem mantido ao longo do tempo, surgindo depois Porto, Faro e Ponta Delgada. Para além das 2 principais cidades do país temos os tradicionais destinos de férias em Portugal, em maior número os destinos localizados na região do Algarve, acrescidos do Funchal, na Área Metropolitana de Lisboa, Cascais.
De todos os dados observados nos diferentes períodos anteriores, este quadro é o que tem registado maiores variações ao longo do tempo, por isso alertamos para o facto de poderem ocorrer em cada período observado, de forma repentina, mudanças na procura consoante as características e tendências em cada momento, e até em relação à época do ano, ou por motivo de eventos que se prevêem realizar.
No entanto este período, mais uma vez, volta a contrastar totalmente com os anteriores. Todas as variações registadas são agora superiores a 75% e a procura na internet foi idêntica ao observado no gráfico anterior. Os destinos turísticos mais procurados foram tradicionalmente, as duas principais cidades, as Regiões Autónomas e o Algarve
Neste período, registou-se unicamente diferenças no volume da procura, face a momentos de observação anteriores, que aumentou ligeiramente em algumas nacionalidades, mantendo-se as posições mencionadas em análises anteriores. No volume de procura por país de origem, prevalece a liderança do mercado interno, e mostra uma certa predominância dos mercados turísticos tradicionais que procuram Portugal.
A escala do gráfico seguinte é percentual, assumindo significado neste trimestre, em relação aos 17 períodos já anteriormente analisados, o facto de se voltarem a registar poucas alterações no crescimento ou decréscimo em termos de p.p. na generalidade das nacionalidades. De destacar que nos 6 primeiros lugares aparecem os mercados tradicionais de procura turística do destino Portugal, notando-se, no entanto, a liderança da França à frente do Reino Unido, e a passagem da Espanha para 5º lugar, quando liderou em 14 dos 17 períodos observados em momentos anteriores.
13 Abril 2022