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Procura pelo destino Portugal na Internet [18 de Julho a 18 de Agosto]

Na sequência da análise que temos vindo a realizar às 4ª feiras, sobre a procura realizada na internet sobre o destino turístico Portugal em 30 dias, através de um ferramenta disponibilizada pela Google, agora incidimos a análise para o período de 18 de Julho a 18 de Agosto.

Todavia alertamos para o facto que os dados apresentados não significam necessariamente reservas efectuadas durante o período de referência, mas sim a busca realizada por informação sobre os destinos em Portugal e a origem geográfica desse interesse sobre o nosso país.

Pretendemos auxiliar na identificação dos mercados que mostraram mais interesse pelo nosso destino nas pesquisas efectuadas na internet, possibilitando à oferta nacional mostrar a esta procura potencial o que de melhor lhe pode oferecer. No entanto, alertamos para o facto da popularidade do destino pode mudar repentinamente, dependendo de acontecimentos imprevisíveis mundiais, notícias ou outro tipo de eventos inesperados.

O período de análise acima identificado mostra a seguinte perspectiva:

Os valores do 1º gráfico mostram alguma mudança no alargamento da distância entre a procura verificada este ano em relação ao ano passado, em especial a partir do dia 1 de Agosto. De realçar que as flutuações ao longo do tempo seguem a mesma trajectória independentemente do ano de referência. Face aos gráficos semanais já publicados, a distância entre “este ano” e “ano anterior” no início deste período, 18 de Julho, apresenta agora uma diferença de 20% (78% contra 58%), quando na semana passada a diferença era de 13%. No fim do período, 18 de Agosto, a diferença diminuiu de 3% (93% contra 58%) em relação ao registo apresentado em 12 Agosto para 38%, (94% versus 66%), o que demostra uma tendência de abrandamento da procura quando entramos na 2ª quinzena de Agosto de 2021.  De registar um ligeiro aumento da variação média anual (2020/2021) de 1pp, que passou nesta semana para uma diferença de 34% para 35%.

Neste período, os utilizadores da internet elegeram em Portugal como principais destinos com maior interesse de viagem Lisboa, que tem mantido a liderança, surgindo depois Porto, Faro e Ponta Delgada. Em relação à semana anterior uma pequena alteração, com o Funchal a baixar para a 7ª posição. Para além das 2 principais cidades do país, temos os tradicionais destinos de férias de Verão, onde pontuam em maior número os destinos localizados na região do Algarve.

Em termos acumulados observamos que existe alguma estabilidade no interesse pelos destinos Lisboa, Porto, Faro, Ponta Delgada e Albufeira:

A mudança na busca na internet pelos destinos turísticos pode variar repentinamente consoante as características e tendências da procura e até em relação à época do ano. Os locais em Portugal que registaram maior crescimento da procura ao longo do intervalo de tempo seleccionado estão desta vez mais localizados no litoral Sul do país (6 em 10 localizam-se no Algarve). Com o avançar do mês de Agosto, as diversas praias do litoral seguem a tradição, aparecendo cada vez mais em destaque.

(NOTA: No gráfico abaixo, surge o destino Almancil repetido e escrito de forma incorrecta em 3º lugar. Não podemos proceder à correcção porque o motor de busca Google reporta a forma como foi efectuada a busca, não nos sendo possível ajustar as percentagens indicadas):

Neste período, desapareceu da lista dos 6 primeiros lugares na origem da procura os portugueses, comparativamente à registada no período anterior: os portugueses deixaram de dominar, impondo-se agora a França, seguida da Espanha, Reino Unido e Brasil indiciando uma retoma dos mercados tradicionais de Verão para Portugal e em especial o regresso de emigrantes com residência em França que devido à pandemia não conseguiram vir a Portugal no Verão de 2020.

Em valores acumulados nos diversos períodos, a tendência da procura nacional (turismo interno) deixou de ser dominante e as restantes origens (mercados tradicionais) estão a estabilizar-se na liderança. Como único destaque em relação aos mercados tradicionais os E.U.A., devido às restrições relacionadas com a Covid-19, aparecem em 6º lugar depois de estarem ausentes desta listagem nos últimos 2 períodos de análise.

A escala do gráfico seguinte é percentual, significando que se registou, em relação à última análise efectuada, a manutenção da liderança dos espanhóis, que escolheram como primeira pesquisa na internet de destinos turísticos, Portugal, crescendo novamente pelo 3º período consecutivo atingindo agora os 32,47%. Em seguida, temos os britânicos que baixaram ligeiramente para 15,71%, consolidando a sua posição face aos franceses que baixaram também um pouco para 14,73%. A Alemanha (6,6%), Irlanda (5,59%) e Países Baixos (4,62%), neste período, suplantaram os E.U.A. (4,09%). A Itália, depois de um período sem qualquer percentagem, ocupa agora a 10ª posição com 2,18%, em detrimento do Brasil que saiu da lista.

Analisando todos os períodos observados, a Espanha, Reino Unido, França e Alemanha, tradicionais mercados estrangeiros do turismo português consolidam a suas posições ao longo do tempo, com excepção dos E.U.A. e Brasil que têm vindo a perder posições em relações a outros destinos europeus como a Irlanda e os Países Baixos:

25 Agosto 2021