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Procura pelo destino Portugal na Internet [4 de Outubro a 4 de Novembro]

Pelo 16º período consecutivo, continuamos a verificar a procura realizada na internet sobre o destino turístico Portugal, para um novo período de 30 dias, através de uma ferramenta disponibilizada pela Google. Todavia, alertamos para o facto que os dados apresentados não significam necessariamente reservas efectuadas durante o período de referência, mas sim a busca de informação sobre os destinos em Portugal e a origem geográfica desse interesse sobre o nosso país.

Pretendemos auxiliar na identificação dos mercados e de locais em Portugal que evidenciaram captar mais interesse nas pesquisas efectuadas na internet, possibilitando à oferta nacional mostrar a esta procura potencial, o que de melhor lhe pode oferecer e apostar de modo mais focado na sua estratégia promocional. No entanto, alertamos para o facto da popularidade do destino poder mudar repentinamente, dependendo de acontecimentos imprevisíveis mundiais, notícias ou outro tipo de eventos inesperados que entretanto possam ocorrer. O 16º período de análise - 4 de Outubro a 4 de Novembro de 2021 - mostra a seguinte perspectiva:

No primeiro gráfico, voltamos a observar a reposição dos valores já anteriormente observados, o que confirma uma continuação do crescimento da procura neste mês de referência em relação ao mesmo período do ano passado.

O desvio entre os valores alcançados este ano, no início do período (ver quadro 1), e no fim do período, regista um decréscimo de 12 pp, quando na semana anterior verificamos a mesma variação e a mesma tendência de -12 pp.

Em relação ao ano anterior e para o mesmo período, mostra-nos uma diminuição algo acentuada de -17 pp, a mesma tendência decrescente do período anteriormente analisado que foi de – 15 pp. De realçar que as flutuações ao longo do tempo voltaram a ter a mesma trajectória (este ano e ano passado) mostrando o ano anterior uma tendência linear, quase sem flutuações, o mesmo não acontecendo este ano, o que leva a pressupor um aumento da procura, apesar de se mostrar ainda instável face aos valores mais constantes do ano passado.

Tendo em consideração os gráficos semanais já publicados, a distância entre “este ano” e “ano anterior” (Quadro 1) no início do período, 4 de Outubro, apresenta agora uma diferença de 52 pp, quando na semana passada a diferença era de 48 pp. No fim do período, em 4 Novembro, a diferença aumentou para os 57 pp, quando na semana passada a distância se situava em 51 pp. Apesar da diferença ter, de certo modo estabilizado, os valores de base entre períodos são agora mais baixos, pelo que se nota já estarmos numa época de menor procura turística (sazonalidade), apesar de ser evidente um crescimento global mais sustentado deste ano em relação ao ano passado.

Analisando o comportamento da média anual da procura na internet (últimos 12 meses), ver quadro 2.

Nota-se também neste gráfico que houve um acréscimo significativo da variação média anual (2020/2021) tendo-se situado nos 118 pp, bem acima do registado no anterior período, (diferença 84 pp entre o início e o fim do período). O valor dos dados relativos a este ano já se encontram possivelmente influenciados pela época de maior realização de eventos em Portugal, muitos deles cancelados no ano passado devido à pandemia.

Neste período, os utilizadores da internet, mais uma vez, não modificaram a procura por destinos turísticos em Portugal, mantendo a preferência mais tradicional. Temos neste período de análise, nos lugares cimeiros, exactamente as mesmas opções apresentadas na maior parte dos períodos anteriores. Como principais destinos com maior interesse de viagem, Lisboa mantem o valor (100), que tem mantido ao longo do tempo, surgindo depois Porto, Faro e Ponta Delgada. Para além das 2 principais cidades do país, temos os tradicionais destinos de férias em Portugal, em maior número os destinos localizados na região do Algarve, acrescidos do Funchal, na Área Metropolitana de Lisboa, Cascais e, no grande Porto, Vila Nova de Gaia.

Em termos acumulados (16 períodos), observamos que existe estabilidade ao longo de tempo quanto aos 5 destinos turísticos mais procurados, com Lisboa a liderar, seguida de Porto, Faro, Ponta Delgada, e Albufeira:

De todos os dados observados semanalmente, este quadro é o que tem registado maiores variações entre períodos, por isso alertamos para o facto de poderem ocorrer em cada período observado, de forma repentina, mudanças na procura, consoante as características e tendências em cada momento, e até em relação à época do ano, ou por motivo de eventos que se prevêem realizar.

Este 16º período, mais uma vez, volta a contrastar totalmente com os anteriores. Se no último período observado tivemos variações positivas em 6 destinos, neste somente em 3, destacando-se Cortes do Meio (com as suas 12 piscinas naturais, que levou um roteiro nacional conhecido a apelidá-la de “capital das piscinas naturais”), Manteigas, ambas na região da Serra da Estrela, e agora Caniço (Santa Cruz) na Ilha da Madeira, à frente das principais cidades portuguesas. Como já temos referenciado, o aparecimento do interesse por estes destinos poderá estar associado a eventos localizados, procura por espaços de montanha e de proximidade com a natureza, próprios desta época do ano.

Neste período, registou-se unicamente diferenças no volume da procura, que baixou ligeiramente em algumas nacionalidades, mantendo-se as posições mencionadas na análise efectuada no período anterior. O volume de procura por origem, prevalece a liderança do mercado interno, e mostra uma certa predominância dos mercados turísticos tradicionais que procuram Portugal.

Em valores acumulados nos diversos períodos (16), a procura nacional lidera a lista (Portugal em 16 períodos observados liderou 12). Temos uma retoma efectiva dos denominados mercados tradicionais, que também estão a estabilizar-se nos lugares cimeiros. Dois destaques: a ausência de novo dos E.U.A., e a consolidação da posição do Brasil, que manteve o 3º lugar.

A escala do gráfico seguinte é percentual, assumindo significado neste 16º período, em relação à última análise efectuada, o facto de se voltarem a registar poucas alterações no crescimento ou decréscimo em termos de pp na generalidade das nacionalidades. De destacar pela positiva uma boa variação da procura por parte dos americanos. Os espanhóis mantiveram o 1º lugar da lista, seguidos pelos britânicos, e os franceses ascenderam ao 3º lugar por troca com os alemães.

Analisando todos os períodos observados (16), os espanhóis lideraram em 13 destes períodos, mantendo de novo o 1º lugar. Todavia, apesar das variações ocorridas neste período, tendo na maioria dos casos apresentado valores pouco expressivos, mantiveram-se em destaque os mercados tradicionais da procura do destino turístico Portugal (Espanha, Reino Unido, França, Alemanha, e Brasil). No gráfico seguinte mostramos somente as nacionalidades cuja procura que apresentaram variações nos 16 períodos com valores superiores a 5%.

10 Novembro 2021