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Procura pelo Destino Portugal na Internet [17 de Dezembro a 17 de Janeiro]

Damos continuidade à nossa análise sobre a procura realizada na internet sobre o destino turístico Portugal, através de um ferramenta disponibilizada pela Google. Alertamos para o facto que os dados apresentados não significam necessariamente reservas efectuadas, mas a procura de informação sobre os destinos em Portugal e a origem geográfica desse interesse sobre o nosso país.
 

O objectivo é criar um referencial de auxílio na identificação dos mercados que mostraram mais interesse pelo nosso destino nas pesquisas efectuadas na internet. Para, desta forma, possibilitar que a oferta nacional mostre à procura potencial o que de melhor lhe pode oferecer. Importa salientar que a popularidade do destino pode mudar repentinamente, dependendo de condições exógenas ao nosso país: notícias ou outro tipo de eventos inesperados que ocorram em termos internacionais.
 

O 20º período de análise (17 de Dezembro a 17 de Janeiro de 2022) apresenta a seguinte perspectiva de procura:
 

No primeiro gráfico, observamos novamente a reposição dos valores já anteriormente observados, o que confirma uma continuação do crescimento da procura neste mês de referência, em relação ao mesmo período do ano passado, agora de um modo mais acentuado.

No quadro 1, o desvio entre os valores alcançados (este ano), no início do período e no fim do período, registam um acréscimo de 49 p.p. quando, no período anterior, foi possível verificar uma tendência de cariz diferente (-32 p.p.) -  na altura mostrou-se muito idêntica aos valores apresentados em períodos anteriores, que também foram negativos.

Em relação ao ano anterior e no mesmo período, destacamos que houve um decréscimo de 3 p.p., o que inverte a tendência nos períodos anteriormente analisados, que foram de natureza mista: apresentando por vezes variações positivas, e noutros períodos negativas, sendo o último observado de +6 p.p. 

Comparando as diferenças no início do período entre este ano e o ano passado, em 17 de Dezembro situaram-se em 14 p.p. passando do fim do período (17 Janeiro) para 66 p.p. De realçar que as flutuações na procura ao longo do tempo começam a denotar uma trajectória diferente, comparativamente com o que ocorreu nos 19 períodos anteriores, onde foi observado que não existiam flutuações, quer nos acréscimos, quer nos decréscimos. Este comportamento diferenciado da procura entre os anos pode estar associado, no caso do ano passado, ao período difícil da pandemia ocorrido no início de 2021, e este ano, tal como noticiámos ontem, a uma tendência da procura turística na internet muito acentuada a partir do início do ano de 2022, por destinos turísticos de viagem ou férias.
 

Analisando o comportamento da média anual da procura na internet nos últimos 12 meses (ver quadro 2), corrobora o que se identificou nos parágrafos anteriores aquando da análise ao primeiro gráfico.

Para além dos valores apresentados no quadro 2, destaca-se neste período uma variação bastante acentuada, uma vez que no período anterior tivemos uma quebra abrupta de -111 p.p. e agora uma variação que poderemos considerar exponencial com + 214 p.p., o que poderá significar uma tendência de retoma súbita da procura turística no curto prazo (caracterizada por um formato em V).
 

Neste período, os utilizadores da internet, mais uma vez, não modificaram a procura dos destinos turísticos em Portugal, mantendo uma preferência mais tradicional. Temos neste período de análise, nos lugares cimeiros, exactamente as mesmas opções apresentadas na maior parte dos períodos anteriores. Como principais destinos com maior interesse de viagem, Lisboa mantém o valor (100), que tem mantido ao longo do tempo, surgindo depois Porto, Faro e Ponta Delgada. Nota-se uma procura mais tradicional de Verão, talvez pelo Inverno ameno e solarengo que estamos a ter: Algarve e Funchal. Mantém-se, no entanto, a procura por Vila Nova de Gaia, na Região do Grande Porto, e na Serra da Estrela.

De todos os dados observados semanalmente, o quadro seguinte é o que tem registado maiores variações entre períodos, por isso, alertamos para o facto de poderem ocorrer em cada período observado, de forma repentina, mudanças na procura, consoante as características e tendências em cada momento, e até em relação à época do ano, ou por motivo de eventos que se prevêem realizar.
 

Neste 20º período, e na sequência dos acréscimos de procura atrás identificados, observamos agora variações positivas quer na área geográfica (Sul da Europa), quer no destino Portugal e nos destinos dentro do país.Todos os destinos identificados localizam-se maioritariamente no Algarve (8 em 10), aparecendo ainda Caniço, na Madeira, e Ponta Delgada, nos Açores. A procura de destinos com sol e temperaturas amenas numa época de Inverno nos principais mercados emissores europeus, pode estar relacionado com interesse momentâneo ou com possíveis destinos de férias em 2022.

Neste período (20º) destacam-se 3 situações: a estabilidade nos valores da procura, troca de posição da Alemanha (agora 5º) com a Espanha, e a consolidação do Brasil, que aparece em períodos sucessivos a suplantar os tradicionais mercados de origem da procura turística (Europa).

A escala do gráfico seguinte é percentual, assumindo significado neste 20º período, em relação à última análise efectuada, alterações profundas na procura em algumas nacionalidades. Os espanhóis caíram para o 3º lugar, os britânicos voltaram a liderar. Destaque para os alemães que ascendem ao 2º lugar, fazendo baixar os franceses para o 4º lugar. Todos os principais destinos tradicionais de origem da procura turística nacional aparecem no topo da procura.

No gráfico seguinte mostramos somente as nacionalidades cuja procura que apresentaram variações nos 20 períodos com valores superiores a 5%.

27 Janeiro 2022