O marketing turístico e a importância dos influenciadores
A pandemia ainda presente em muitos destinos turísticos, gerou disrupções significativas nas empresas de vários sectores, mas o sector mais afectado continua a ser as viagens e o turismo. Como resultado da transformação do sector, foi preciso repensar os métodos e técnicas de marketing para que fosse possível comunicar esta alteração. Por outro lado, as viagens e o turismo têm registado uma evolução significativa a nível do vídeo em formato digital, e ao mesmo tempo uma forte ligação ao marketing de influência durante toda a pandemia.
O impacto da COVID-19 no sector das viagens e turismo
O surto forçou o sector do turismo a alterar as suas operações. Devido ao impacto da COVID-19 a nível das viagens, as pessoas que viajam receberam bem as novas tendências. Como resultado de estarem confinados às suas casas, começaram a navegar na Internet para obter formas de se manterem estimulados. Os indivíduos tiveram a oportunidade de voltar à rotina e recalibrar as suas prioridades após o abrandamento da epidemia global. Também permitiu que muitas pessoas passassem mais tempo com a família, especialmente aquelas que precisavam de ajudar os seus filhos a frequentar a escola virtual.
Alguns turistas são atraídos por nações que sofreram perdas turísticas significativas devido à recessão causada. Querem ajudar estes países, estimulando as suas economias. Algumas outras gostam de viajar com estilo e gostariam de o fazer novamente. Outros ainda procuram uma ilha tropical pacífica onde possam relaxar e permanecer conectados. A família desempenhou um papel central nesta pandemia. Originalmente, os governos nos diversos países implementaram o confinamento domiciliário, mas era impossível comunicar em segurança com todos membros da família de uma forma segura. As pessoas utilizaram as videoconferências para interagir com familiares distantes. Como resultado da pandemia, muitas pessoas tornaram-se cada vez mais cautelosas em relação a viajar de avião. Consequentemente, nos próximos anos, cada vez mais pessoas irão viajar a nível nacional e local de autocarro, comboio ou carro.
Descubra os Influenciadores que Promovem Viagens Sustentáveis
Os Influenciadores estão agora a planear desenvolver uma nova estratégia de marketing para os seus parceiros de negócio do sector do turismo a fim de abordar o ressurgimento das viagens e dos destinos turísticos. O sector irá enfrentar novos desafios, mas também novas oportunidades. Muitos influenciadores dão enfâse a viagens limpas e seguras. Outros estão a tentar encorajar as viagens domésticas ou locais. Em termos de padrões de viagem, este é um tempo único e em constante mudança. Por conseguinte, está a tornar-se interessante o aparecimento de novos perfis de influenciadores, considerando a sustentabilidade e todos os aspectos relacionadas com o ambiente.
Capitalizar os Influenciadores do Turismo: uma Estratégia a Longo Prazo
O marketing influenciador do turismo tem o poder de fazer a diferença em todo o sector. O poder dos influenciadores tem crescido a partir de pessoas que dão prioridade a ligações reais e de longo prazo com indivíduos de confiança. A colaboração com influenciadores pode levar a uma experiência de utilizador envolvente que encoraja outros seguidores a participar. Ultimamente, os influenciadores têm vindo a sensibilizar os consumidores em várias áreas do turismo. Turismo responsável e amigo do ambiente, e excursões de luxo premium são apenas dois exemplos de temáticas que os influenciadores estão a abordar.
Microinfluenciadores vs. Macroinfluenciadores
As celebridades e os macro influenciadores são utilizados há muito tempo na publicidade. Na realidade, esta prática está a tornar-se cada vez mais comum na vida quotidiana. Muitas agências de viagens já estão a trabalhar com celebridades para usar o seu poder. Os macroinfluenciadores são aqueles que têm um elevado número de seguidores nas redes sociais.
Trabalhar com microinfluenciadores, por outro lado, pode ajudá-lo a alcançar uma audiência mais vasta, ao mesmo tempo que fornece conteúdos mais relevantes e autênticos aos seus consumidores. Embora as iniciativas actuais não cheguem a todos, os microinfluenciadores são uma óptima forma de obter material.
A procura de possibilidades de viajar em segurança
A COVID-19 levou as pessoas a reconsiderar a sua percepção e a experiência de viajar. Estão agora à procura de turismo virtual que as possa levar para outro lugar. Nos primeiros dias da pandemia, enquanto os indivíduos procuravam formas de escapar, o consumo de vídeos disparou. O sector do turismo foi rápido a capitalizar esta tendência, produzindo vídeos mais interessantes e informativos nos seus sítios na internet. De facto, a possibilidade de viver indirectamente através de influenciadores noutros países tornou-se um método popular para descobrir novas culturas e viajar para novos lugares. Isto é especialmente verdade uma vez que um país como os EUA, por exemplo, coloca múltiplas restrições aos turistas estrangeiros relacionadas com a COVID.
No passado, os YouTubers ganharam dinheiro ao cooperar com empresas em plataformas. Os bloggers de viagens pertencem aos influenciadores que viram o seu público crescer graças à COVID-19. Trabalhar com os influenciadores pode ajudar a fornecer recomendações locais quando os seus clientes estão confinados em casa e têm opções de viagem limitadas. A capacidade de descobrir sítios e locais torna-se mais acessível com a sua ajuda. Os influenciadores também são óptimos para divulgar negócios aos seus seguidores nas redes sociais.
Siga a tendência dos influenciadores em relação aos conteúdos empresariais
As gerações anteriores davam prioridade ao sustento da família enquanto as viagens eram consideradas um luxo. Os Millennials e a Geração Z, por outro lado, valorizam agora actividades mais intensas fisicamente, incluindo eventos sociais e viagens. Como resultado, os critérios financeiros desempenham um papel menos importante em comparação com a capacidade de viajar e explorar. Além disso, com o desenvolvimento de novas tecnologias e meios de comunicação social, a última geração é tecnologicamente sofisticada. Por outro lado, muitas pessoas estão a utilizar influenciadores e conteúdos de viagens para planear as suas futuras férias. Por exemplo, um grupo de influenciadores de viagens reuniu-se para explorar novos lugares e descobrir áreas onde poderiam criar ideias de negócios. Quando os clientes foram atraídos por conteúdos que incorporavam experiências utópicas como o amor ou a aventura, o marketing online por parte dos influenciadores de viagens ganhou popularidade. O apelo dos influenciadores de viagens reside na sua popularidade e capacidade de se ligarem aos seus seguidores através das suas viagens. Os influenciadores de viagens têm acesso a lugares e alojamentos com que a maioria das pessoas só pode sonhar, incluindo estadas em hotéis de luxo e visitas aos principais locais.
Marketing de influenciadores de turismo à medida
O conteúdo gerado pelo utilizador é uma grande ferramenta de marketing de marca, tanto para as empresas como para os anunciantes. Clientes e consumidores que querem promover o seu serviço ou produto junto dos seus seguidores, desenvolvem o marketing de conteúdo gerado pelo utilizador. Quando feito de forma eficaz, o conteúdo gerado pelo utilizador supera todas as outras formas de publicidade em termos de eficácia e fiabilidade. Também é barato e pode ajudar na optimização dos motores de busca. No marketing de influência, a autenticidade é fundamental. Para tirar o máximo partido das suas relações com os influenciadores, é importante certificar-se de que os valores deles correspondem aos seus.
22 Abril 2022