Inquérito da Bitkom Research revela o impacto das redes sociais no planeamento e nas experiências de férias
Fotografias deslumbrantes de paisagens pitorescas, praias imaculadas e ruas vibrantes tornaram-se sinónimo de férias de verão. Um novo inquérito realizado pela Bitkom Research revela a inegável influência das redes sociais nas escolhas e experiências de férias dos viajantes alemães. O estudo, realizado junto de 1 002 indivíduos com 16 anos ou mais, sublinha o papel preponderante dos meios de comunicação social na formação das decisões de viagem, com implicações que vão desde as preferências de destino ao bem-estar pessoal.
Numa era digital caracterizada por momentos de partilha, 59% dos viajantes alemães consideram agora a possibilidade de partilha de um destino nas redes sociais como um fator crucial no planeamento das suas férias. Entre os mais jovens (16-29 anos), esta tendência é ainda mais acentuada, com uns impressionantes 71% a admitirem que as redes sociais têm um impacto significativo na sua escolha de local de férias. Surpreendentemente, mesmo entre o grupo etário com mais de 65 anos, 44% recorrem às redes sociais para partilhar as suas experiências de viagem.
O impacto das redes sociais vai para além da seleção de destinos, estendendo-se à forma como os viajantes partilham as suas experiências autênticas diretamente das suas férias. A prática de documentar viagens através de fotografias e vídeos levou ao aparecimento de locais de férias anteriormente obscuros, impulsionando-os para uma nova popularidade. Este fenómeno digital de "boca-a-boca" está a desempenhar um papel substancial na formação da indústria do turismo e a levar as empresas a reforçar a sua presença online.
Motivados pelo fascínio das imagens dignas do Instagram, alguns viajantes estão dispostos a ultrapassar os limites, mesmo à custa da segurança. O inquérito revela que 22% dos inquiridos admitem ignorar barreiras e sinais de proibição para captar a imagem perfeita das férias. Ainda mais preocupante é o facto de 14% dos inquiridos confessarem que se colocam em perigo na busca dessa fotografia perfeita. Isto levanta questões importantes sobre os potenciais riscos colocados pela procura de validação nas redes sociais.
Embora a maioria dos indivíduos (72%) sinta felicidade ao ver as férias de outros nas redes sociais, um número notável de 27% experimenta uma sensação de insatisfação com as suas próprias vidas quando expostos a esse tipo de conteúdo. Este fenómeno é particularmente pronunciado entre os indivíduos mais jovens, com idades compreendidas entre os 16 e os 29 anos, com uns impressionantes 33% a admitirem ter um sentimento de inadequação. Em contrapartida, apenas 14% das pessoas com 65 anos ou mais relataram sentimentos semelhantes, o que realça o impacto emocional diferenciado dos conteúdos das redes sociais relacionados com as férias.
O inquérito abrangente da Bitkom Research sublinha a profunda influência das redes sociais nas escolhas e experiências de férias dos viajantes alemães. Como as paisagens pitorescas e os locais atraentes continuam a dominar as plataformas digitais, o papel das redes sociais na formação das tendências do turismo e das emoções individuais não pode ser subestimado.
Fonte: “Summer, sun, beach: social media becomes a photo álbum” Bitkom Research
14 Agosto 2023